A mudança de hábito atrelada com as novas formas de consumir conteúdos está complicando a vida das empresas de TV por assinatura. Nos últimos três anos o setor perdeu 92 mil assinantes somente no estado de Santa Catarina. E a previsão para os próximos anos não são boas.
As populares plataformas de streaming, como NextFlix, HBO GO, Globo Play, Disney Plus, Amazon Prime Vídeo, Telecine e Now, oferecem conteúdo que vai de filmes, séries, documentos até reprises de programas televisionados. A grande vantagem dessas plataformas é que podem ser acessadas de qualquer dispositivo (SmartTV, computador, tablet ou celular) e dependem somente da internet. Nestas plataformas os usuários podem assistir o conteúdo disponível quando quiserem e isso não é novidade nenhuma.
A novidade, que também tem gerado dor de cabeça as empresas de TV a cabo, é o IPTV. Trata-se de uma espécie de televisão por internet com conteúdo online em que o assinante também pode acessar de qualquer lugar utilizando um dispositivo com internet. Muitos brasileiros não sabem o que é IPTV, porém sua popularização é questão de tempo. Inclusive, já existem opções de IPTV gratuita, porém neste caso a monetização é oriunda das propagandas vinculadas no meio. Os principais IPTV disponíveis ao público brasileiro são PlutoTV, GuigoTV e PlexTV.
O site de vídeo Youtube completa a tríplice ameaça à TV por assinatura, o site conta com uma variedade de vídeos dos mais diversos conteúdos, a grande maioria são vídeos gravados. Não obstante, alguns canais disponibilizam programação ao vivo, como palestras, entrevistas e shows artísticos. A pesquisa Global Digital de 2019 apontou que 95% dos brasileiros com acesso à internet utilizam o site de vídeos.
Retomando a previsão para os canais de assinatura, um estudo realizado pelo Pode Comparar, aponta que no final de 2023 serão 13 milhões de televisores no Brasil com TV a cabo, hoje são 15 milhões. Em Cocal do Sul não é diferente, somente 400 casas possuem o serviço de TV por assinatura, em 2015 eram quase mil domicílios.
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